北绘认为，企业文化立足于企业总体战略，对企业发展的影响更加深远。它包括：企业理念、行为系统、包括企业风俗、活动、仪式在内的制度系统、物态系统、营销策划和传播策略等；相比之下，CI系统主要针对企业外部形象塑造，是企业文化的一部分。
企业文化是企业长期以来形成的一个氛围和态度，体现在形象、言行、风格与价值观等诸多方面，就像一个人自身因价值观导致的在其他人心目中的形象一样，这些东西影响和制约着企业的成长与发展。
CI只是企业文化外在风格的一小部分，就像一个人对外形象的设计一样。
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